Další přednáškou, kterou jsem na konferenci Internet World 2012 navštívil byla přednáška Chrise Roweta, vedoucího oddělení PPC ve společnosti Epiphany. Přednáška byla zaměřená na prvky placené reklamy.
Moje postřehy z přednášky jsou následující:
- Klíčová slova – pokud vidíte, že některá klíčová v reklamní sestavě mají nadprůměrný/podprůměrný výkon (míra prokliku, konverzní poměr), oddělte tato klíčová slova (např. do oddělené reklamní sestavy)
- Text/vzhled reklamy – otestujte 2-3 různé reklamy v každé reklamní sestavě. Takto získáte rychle tu nejefektivnější reklamu a upřednostňujte tu.
- Nabídky – dejte si pozor, aby Váš rozpočet nebyl vyčerpán před koncem dne
- Sledování správných údajů – sledujte to, co je pro Vás důležité
- Vstupní stránka – hraje významnější roli v hodnocení skóre kvality. Testujte různé stránky, například měňte text, vzhled, obrázky.
- Atribuce – je důležité si uvědomit, jak různé nástroje měří atribuci konverzí, jsou zde modely prvního kliknutí (AdWords) nebo posledního kliknutí (Analytics), existují i vážené modely.
- Konkurence – sledujte konkurenci, na jaká klíčová slova cílí, jaké reklamy mají.
- Měření výsledků – měřte pravidelně, pro vlastní potřebu vytvářejte týdenní reporty.
- Cílení zákazníků – můžete cílit na specifickou lokalitu, čas, den v týdnu, vyhledávání nebo reklamní síť, mobil nebo počítač.
- Reklamy v reklamní síti – přizpůsobujte reklamy umístění reklam
- Cílení na mobilní telefony – vytvářejte kampaně cílené na mobilní uživatele v případě, že jsou schopny získat dostatek prokliků. Pokud máte dostatečnou návštěvnost z mobilů, zvažte tvorbu mobilního webu.
Přednáška nepřinesla sice nic úplně neznámého, ale nabídla množství tipů, které mohu při vytváření a správě PPC kampaní využít. Opět hodnotím tuto přednášku jako kvalitní a poučnou.
